ТОП 10 лучших статей российской прессы за
Sept. 28, 2018

Продажи Apple почти не растут. По итогам третьего финансового квартала компания реализовала 41,3 млн смартфонов, всего на 1% больше, чем годом ранее, отметил аналитик "Открытие Брокер" Тимур Нигматуллин. В то же время выручка от продаж увеличилась на 17% из-за роста цен, который заметен невооруженным глазом, пояснил эксперт. По сравнению со вторым кварталом 2018 года число реализованных смартфонов упало на 21%, а выручка - всего на 1,2%.

Цена увеличивается, хотя для самой компании устройства не настолько затратны. IPhone X стартовал с $1000, как и новая версия XS, но в максимальной комплектации устройство стоит на 17% больше. Минимальная цена на iPhone XS Max - $1100, максимальная достигает $1449. При этом стоимость такого устройства для Apple чуть превышает $500, рассказал старший аналитик ИК "Фридом Финанс" Вадим Меркулов. То есть маржинальность составляет 300%, но без учета расходов на логистику, упаковку и прочее, пояснил эксперт. В этом году Apple практически не предложила инноваций, но маркетинговая стратегия компании, очевидно, работает, добавил Вадим Меркулов. Компания сохраняет свой имидж благодаря бренду, созданному Стивом Джобсом. Apple фокусируется на реализации люксовых дорогих телефонов все больше и больше, продавая по более низкой цене старые версии смартфонов. Это не совсем правильный подход, поскольку компания из Купертино теряет долю рынка в Китае и Индии из-за конкурентов. Они предлагают самые новые версии не сильно дороже старых iPhone, отметил эксперт.

Самое большое отличие новых iPhone от предыдущих заключается в стоимости, считает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. До недавнего времени таких цен на российском рынке, да и не только на российском, не было, подчеркнул он.

- Новые модели сильно дороже предшественников: топовая сегодня стоит 128 тыс. рублей. Цена перешагнула любой психологический рубеж. Говорить про кредиты на подобные аппараты тоже не приходится, так как мало кто будет их давать и мало кто будет брать, - отметил эксперт.

На презентации Apple анонсировала выход еще одной модели - XR. Условно она более доступна, ее цена стартует с 64,99 тыс. рублей, но продажи iPhone XR начнутся позднее - только 26 октября.

Отличий новой модели XS от предыдущей X практически нет, добавил Эльдар Муртазин. Разве что процессор нового iPhone стал быстрее, добавился объем памяти. A XS Мах за счет диагонали выглядит интереснее, но интерес этот только в том, что у аудитории iPhone не было подобного аппарата. Это аналог Note 9 от Sumsung, который на 37-39 тыс. рублей дешевле в зависимости от объема памяти. Поэтому шок от цены iPhone заставляет людей думать, что смартфоны конкурентов доступнее, хотя раньше покупатели считали и их дорогими.

Эксперт добавил, что Apple никогда не была новатором на рынке, кроме первых лет, когда показала новый подход к интерфейсу. Но последние четыре года компания выступает в роли догоняющей, постепенно добавляя те или иные функции.

В какой-то момент такое культовое потребление техники Apple сойдет на нет и перейдет на что-то новое, считает председатель Союза потребителей России Петр Шелищ.

- Специалисты уже давно подсчитали, что человеку для удовлетворения своих естественных потребностей нужно около 150 наименований товаров, а в любом самом среднем супермаркете их будет примерно 30 тыс. Нужно, чтобы высвобождающиеся средства люди тратили на что-то, что способствует их развитию, - отметил он.

Эксперт добавил, что постепенно роль iPhone в престижном потреблении падает, наличием смартфона с яблоком уже никого не удивишь. Петр Шелищ подчеркнул, что транснациональные корпорации тратят миллиарды долларов на продвижение своих брендов, то есть на убеждение людей покупать их продукцию. Эти деньги потребитель возвращает, приобретая товары по завышенным ценам. То есть люди сами платят за то, чтобы их убедили купить ту или иную вещь.

Справка "Известий"

По данным "Юлы", новые модели iPhone в России у официальных реселлеров стоят от 87,99 тыс. до 127,99 тыс. рублей, наценка частных продавцов достигает 23%. Дороже всего из новой линейки на "Юле" продают iPhone XS 512 GB, его средняя цена составила 146,5 тыс. рублей. При этом год назад iPhone X перепродавали еще дороже - в среднем за 158 тыс. рублей. Производитель предлагал его за 91,99 тыс. рублей. То есть наценка составляла 42%.